Una marca és allò que et defineix, allò que encaixa amb tu i et marca un camí a seguir. És com una ombra de la que no et pots deslligar, i que et segueix allà on vas. Si hi ets tu, hi és la teva ombra. Cada empresa tenim la nostra pròpia marca, aquella que hem anat cultivant i cuidant dia a dia, any a any. És la nostra carta de presentació que ens situa com a actors concrets a un entorn concret. Des de fa uns temps, ens ha sorgit l’oportunitat de sumar a la nostra marca un altre segell, un altre tret d’identitat que ens identifica no només com a actors diferenciats en un entorn, sinó que ens converteix en part activa d’aquest entorn. Estem orgullosos de poder lluir el distintiu «Menorca Reserva de Biosfera».

Si fem cas als papers, aquesta és una marca que acredita una manera sostenible de ser i de fer, que posa en valor aquelles empreses que desenvolupam l’activitat econòmica a l’illa amb iniciatives per protegir el medi ambient, la cultura i la societat menorquina. Però tenim clar que aquesta marca és molt més que un segell, molt més que un logotip per lluir. La sostenibilitat forma part del nostre ADN des del primer dia que vam obrir el nostre negoci. Ser Reserva de la Biosfera no pot ser només un títol. Ha de ser una actitud transversal, que impregni el dia a dia, cada moment i cada decisió.

La sostenibilitat és un valor essencial avui dia. Però és que a la nostra illa, és un element imprescindible. El nostre és un territori finit, delicat i fràgil. Quan aquesta illa va apostar per ser Reserva de la Biosfera ja va quedar clar quin era el camí a seguir. I potser hem anat fent passes més a poc a poc del que seria necessari, potser és així, i potser ha faltat convicció en alguns moments i concreció en altres. Sigui com sigui, tenim ara una nova oportunitat de sumar esforços i passar dels títols als fets. Ja s’està fent camí.

Les empreses que hem apostat per la marca Menorca Reserva de Biosfera ens comprometem públicament a fer de la sostenibilitat la nostra manera de ser. Aquest compromís és un nou punt de partida, un estímul per seguir sumant. El camí cap a la sostenibilitat ens necessita a tots i totes. No podem esperar que sigui l’administració qui empenyi a cada passa. Tots hem de fer el pas, també el sector privat, ja que el futur és el mateix per a totes i tots, i el començam a definir des d’avui mateix.

Hem rebut felicitacions per ser titulars d’aquesta marca, i ens alegrem que sigui així. Però la distinció no és el punt i final del camí, sinó com dèiem, un punt de partida. No apostam per aquesta marca per a què se’ns feliciti, sinó per a què se’ns exigeixi. Si hem decidit emprendre aquest camí, l’encaram amb totes les seves exigències. No som autocomplaents, ni podem ser-ho. No podem mirar-nos el llombrígol i pensar que som els millors. Si aquest és l’ús que volem fer de la marca, ens equivocarem. Cada dia, quan obrim els nostres negocis, hauríem de mirar el segell i recordar-nos a noltros mateixos tot allò que comporta i exigeix, i ser conseqüents.

Ja som 13 empreses les que ens hem sumat a la marca Menorca Reserva de Biosfera, i en vénen més. Hem de ser molts i moltes. L’objectiu d’aquesta marca no pot ser posicionar empreses vers unes altres, comparar-les per si tenen o no el segell. L’objectiu ha de ser sumar a tota la gent que sigui possible, ja sigui perquè ja practiquen la sostenibilitat al seu àmbit, o ja sigui perquè se sumen a aquesta manera de ser. Entenem aquesta marca com una meta per a totes les empreses que treballen a Menorca i són conscients d’allò que és aquesta illa. I per arribar a la meta hi ha diferents ritmes, no hi ha dubte, però allò important és que tothom encari aquest camí. Només el simple fet d’encetar-lo ja canviarà moltes coses, i ens garantirà un futur millor.

All rights reserved Salient.