Una marca es aquello que te define, aquello que encaja contigo y te marca una ruta a seguir. Es como una sombra de la que no te puedes despegar, y que te sigue allá donde vas. Si estás tú, está tu sombra. Cada empresa tenemos nuestra propia marca, la que hemos ido cultivando y cuidando día a día, año a año. Es nuestra carta de presentación, la que nos sitúa como actores concretos en un entorno concreto. De un tiempo a esta parte, nos ha surgido la oportunidad de sumar a nuestra marca otro sello, otro rasgo de identidad que nos identifica no solo como actores diferenciados en un entorno, sino que además nos convierte en parte activa de este entorno. Estamos orgullosos de poder lucir el distintivo «Menorca Reserva de Biosfera».
Si hacemos caso a las definiciones, esta es una marca que acredita una manera sostenible de ser y de hacer, que pone en valor aquellas empresas que desarrollamos la actividad económica en la isla con iniciativas para proteger el medio ambiente, la cultura y la sociedad menorquina. Pero tenemos claro que esta marca es mucho más que un sello, mucho más que un logotipo para lucir. La sostenibilidad forma parte de nuestro ADN desde el primer día que abrimos nuestro negocio en Ferreries, en 2009. Ser Reserva de la Biosfera no puede ser solo un título. Debe ser una actitud transversal, que impregne el día a día, cada momento y cada decisión.
La sostenibilidad es actualment un valor esencial. Pero es que, además, en nuestra isla, es un elemento imprescindible. El nuestro es un territorio finito, delicado y frágil. Cuando esta isla aposto por ser Reserva de la Biosfera ya quedo claro cuál era el camino a seguir. Y quizás hemos ido dando pasos más despacio de lo que sería necesario, quizás sí, y quizás ha faltado convicción en algunos momentos y concreción en otros. Sea como sea, tenemos ahora una nueva oportunidad de sumar esfuerzos y pasar de los títulos a los hechos. Ya se está haciendo camino.
Las empresas que hemos apostado por la marca Menorca Reserva de Biosfera nos comprometemos públicamente a hacer de la sostenibilidad nuestra manera de ser. Este compromiso es un nuevo punto de partida, un estímulo para seguir sumando. El camino hacia la sostenibilidad nos necesita a todos y todas. No podemos esperar que sea la administración quien empuje a cada paso. Todos tenemos que dar el paso, también el sector privado, ya que el futuro es el mismo para todas y todos, y lo empezamos a definir desde hoy mismo. La relación entre el sector público y el privado permite la suma y las sinergies, y se convierte en un proceso win-win, donde todo el mundo gana y, sobre todo, lo hace nuestra calidad de vida y nuestro entorno.
Hemos recibido felicitaciones por ser titulares de esta marca, y nos alegramos de que sea así. Pero la distinción no es el punto y final del camino, sino un punto de partida. No apostamos por esta marca para que se nos felicite, sino para que se nos exija progresivamente. Si hemos decidido emprender este camino, lo encaramos con todas sus exigencias. No somos autocomplacientes, ni podemos serlo. No podemos mirarnos el ombligo y pensar que somos los mejores. Si este es el uso que queremos hacer de la marca, nos equivocaremos. Cada día, cuando abramos nuestros negocios, deberíamos mirar el sello y recordarnos a nosotros mismos todo lo que conlleva y exige, y ser consecuentes.
Ya somos 13 empresas las que nos hemos sumado a la marca Menorca Reserva de Biosfera, y vienen más. Tenemos que ser muchos y muchas. El objetivo de esta marca no puede ser posicionar empresas en frente a otras, compararlas por si tienen o no el sello. El objetivo debe ser sumar a toda la gente que sea posible, ya sea porque ya practican la sostenibilidad en su ámbito, o ya sea porque se suman a esta manera de ser. Entendemos esta marca como un proceso dinámico, continuo y cualitativo apto para todas las empresas que trabajan en Menorca y son conscientes de lo que es esta isla. Un proceso que admite diferentes ritmos, no hay duda, pero lo importante es que todo el mundo encare este camino. Solo el simple hecho de abrirlo ya cambiará muchas cosas, y nos garantizará un futuro mejor.